Vi går en spennende høst i møte, med høy aktivitet mot reiselivsbransjen og media i strategisk viktige markeder. Fra USA og Europa til Asia bygger vi relasjoner, synlighet og kunnskap som skal skape reiselyst – og bidra til flere gjester på Vestlandet også utenfor sommersesongen.
Uro i verden gjør ikke internasjonalt markedsarbeid mindre viktig – tvert imot. Selv om konflikten i Midtøsten akkurat nå påvirker deler av trafikken fra Asia og Australia, må vi fortsette å investere i relasjoner, kunnskap og etterspørsel i disse markedene. Konflikter tar slutt, reisemønstre normaliseres og konkurransen om de attraktive gjestene fortsetter. Trekker vi oss ut når markedene er krevende, risikerer vi å miste både posisjon og muligheter når trafikken tar seg opp igjen.
Derfor går vi inn i en høst med høy aktivitet i flere av markedene som har stort potensial for å bidra til mer helårsturisme på Vestlandet.
USA – verdifulle gjester og stort vinterpotensial
USA har utviklet seg til et av våre aller viktigste internasjonale markeder, og nå vil vi bruke den sterke posisjonen til å skape mer trafikk også utenfor sommersesongen. Sammen med Icelandair, VisitBergen, Region Stavanger og Visit Northwest gjennomfører vi en taktisk kampanje med Icelandair for å skape interesse og salg av reiser fra november til april. Målet er å styrke salget på Reykjavik–Bergen, som for første gang skal flys gjennom vinteren, og samtidig bidra til at store deler av landsdelen får glede av denne gode forbindelsen.
Sammen med destinasjonene i landsdelen arbeider vi for tiden med en TV-produksjon for amerikansk TV. Produksjonsselskapet skal gjøre opptak i september og det skal etter planen bli til to episoder for det anerkjente programmet View Finders, som sendes på PBS og sees av 7 millioner amerikanere. View Finders er Emmy-nomiert tre ganger.
I november tar vi dessuten turen til USA på roadshow sammen med NordNorsk Reiseliv, Widerøe, Icelandair og en rekke destinasjoner og reiselivsaktører fra Vestlandet og Nord-Norge. Her skal vi møte markedet samlet og vise hvor mye Norge har å tilby gjennom hele året.
Asia – vi skal være til stede også når markedet er krevende
I Asia opprettholder vi et offensivt markedsarbeid til tross for dagens usikkerhet. I oktober deltar vi på ITB Asia i Singapore, før vi reiser videre til Innovasjon Norges roadshow i Kina og møter kinesiske turoperatører i tre viktige byer. Kina har et betydelig helårspotensial, og kunnskapen om våre opplevelser og steder må stadig vekk bygges blant operatørene før vi ser gjestene komme.
Allerede i september gjennomfører vi tre seminarer i Japan sammen med Region Stavanger og Finnair. Målet er å gjøre japanske operatører bedre kjent med kvalitetene og tilbudene i Rogaland og samtidig bidra til å styrke trafikkgrunnlaget for Finnairs rute til Stavanger.
Sammen med Region Stavanger og Finnair inviterer vi også kinesiske influencere og medier til regionen i september. Med god hjelp fra Innovasjon Norge i Beijing skal vi få relevante kinesiske medier til å oppleve Rogaland selv. Skal operatørene utvikle flere programmer til denne delen av Vestlandet, må vi samtidig bygge kjennskap og etterspørsel hos de reisende.
I november får vi ni sørkoreanske turoperatører til Vestlandet på visningstur sammen med SAS. Reisen går gjennom Bergen, Nordfjord, Geiranger og Ålesund. Her er tidspunktet et viktig poeng: Vi ønsker å demonstrere at Vestlandet leverer sterke opplevelser også i november. Sør-Korea er et marked med både reiselyst og betalingsevne, og SAS har gode forbindelser via København videre til Stavanger, Bergen og Ålesund. Det gir et interessant grunnlag for videre sesongutvikling.
Europa – større interesse for et kjøligere Vestland
Også i Europa øker vi aktiviteten. I starten av september kommer et italiensk produksjonsselskap til Sogn, Nordfjord og Geiranger for å produsere dokumentarprogrammer for den italienske statskanalen RAI. Produksjonen gjennomføres i tett samarbeid med Visit Sognefjord, Visit Nordfjord og Visit NorthWest. Interessen fra Italia er spesielt interessant i lys av den kraftige veksten vi ser for nordlige og kjøligere reisemål.
I midten av september representerer Fjord Norge regionen på workshop i Danmark hvor vi møter viktige incoming turoperatører, etterfulgt av Nordic Workshop i Frankfurt, som Innovasjon Norge er medarrangør av. Vi har fullbooket møtekalender med nye og eksisterende turoperatører, hvorav flere med ønske om å bli kjent med flere premium opplevelser i vår region.
Den 1. desember samler vi dessuten operatører og reiselivsaktører til en digital workshop rettet mot Tyskland, Østerrike, Sveits og Frankrike. Dette er store og viktige markeder tett på oss med god tilgjengelighet til Vestlandet gjennom både fly- og fergeforbindelser. De har potensial både for å spre trafikken bedre gjennom sommeren og for å utvikle skulder- og vintersesongene.
Frankrike fortjener særlig oppmerksomhet. Det er allerede et av Vestlandets store internasjonale markeder, samtidig som Innovasjon Norge har avsluttet sitt markedsarbeid der. Det gjør det enda viktigere at vi etablerer gode møteplasser hvor reiselivsaktører fra Vestlandet kan bygge relasjoner direkte med franske operatører. Vi har derfor takket ja til å være partnerregion for Amplitudes sitt VIP-kundeevent i Paris i starten av november. Amplitudes er en operatør som har vist stor interesse for Vestlandet sine premium produkter og når ut til en en kjøpesterk målgruppe.
Fellesnevneren for aktivitetene er tydelig: Vi skal videreutvikle markedene som leverer i dag og bygge markedene vi trenger i morgen. Skal Vestlandet lykkes med større helårstrafikk og samtidig bli mindre sårbart for uro i enkeltmarkeder, krever det langsiktig tilstedeværelse, gode flyforbindelser, sterke relasjoner til operatører og målrettet arbeid med presse og forbrukere.
Det er nettopp dette arbeidet vi intensiverer gjennom høsten.
