I midten av oktober hadde jeg gleden av å representere Fjord Norge på Emirates sitt Europa Roadshow i Australia – en intens, lærerik og inspirerende uke der nærmere 500 reiseagenter innen premium ferie- og fritid ble kjent med det unike reiselivet på Vestlandet. Responsen var overveldende: stadig flere australiere drømmer om å oppleve fjordene våre – og vi opplever allerede økende besøk fra verdifulle gjester!
Et marked med stort potensial
Australiere reiser hele året, og mange søker nå opplevelser utenfor de klassiske europeiske destinasjonene. Norge – og spesielt Vestlandet – treffer en nerve hos et voksent, reiseerfarent publikum som ønsker å kombinere natur, kultur og komfort. De er opptatt av bærekraft, autentiske opplevelser og lokal mat, og lar seg fascinere av hvordan vi på Vestlandet lever tett på naturen – med fjell, fjorder og elektrifiserte transportløsninger som en del av hverdagen. Men også ferie i trygge omgivelser og i et kjøligere klima spiller inn og kommer til å peke flere i retning av nordiske reisemål fremover.
Verdifulle og fornøyde gjester
Australiere som besøker Norge, er blant våre mest verdifulle og tilfredse gjester. Ifølge Turistundersøkelsen til Innovasjon Norge (2024), både bruker de mer penger, blir lenger og anbefaler oss varmt videre:
- Gjennomsnittlig døgnforbruk: 3 070 kroner (mot 1 740 for utenlandske turister generelt)
- Oppholdstid: 14,2 overnattinger i snitt (mot 10,3 generelt)
- Anbefalingsgrad: 87 % vil anbefale Norge (mot 73 % generelt)
Australiere reiser også utenom sommersesongen, og er dermed viktige for å jevne ut sesongvariasjonene i regionen. Hele 50 % besøker Norge mellom september og desember, og nesten 30 % mellom januar og april.
Strategisk arbeid for helårsturisme
Fjord Norge jobber målrettet for å utvide sesongen og tiltrekke internasjonale gjester med høyt forbruk. Med økende interesse fra Australia, både blant destinasjoner og næringsaktører, har vi nå tatt de første stegene inn i markedet på vegne av hele regionen for å bygge mer kjennskap og kunnskap i bransjen.
Gjennom samarbeidet vi har med Emirates får reiselivet på Vestlandet tilgang til et verdifullt nettverk av profesjonelle reiseplanleggere i Australia – en nøkkelgruppe når drømmereiser til Norge skal planlegges og realiseres.
Under roadshowet presenterte vi en helt fersk brosjyre som skal gjøre det lettere å forstå hva Vestlandet har å by på hele året, i tillegg til at vi introduserte kommersielle aktører med ambisjoner for dette markedet, samt oversikt over DMC-er som også er viktige aktører for australsk bransje å vite om. Vi har også inkludert profilerende innhold fra våre venner i Nord-Norge og hvordan disse to attraktive opplevelsesområdene kan kombineres. Det styrker vår posisjon som et reisemål det er verdt å bruke mye tid på!
I tillegg er det laget en landingsside med mer inspirasjon og innhold om sesonger, fjordopplevelser, byene, matopplevelser, bærekraftige måter å oppleve regionen på, historie, kunst og kultur.
En unik posisjon for Vestlandet
Som den eneste nordiske deltakeren på roadshowet – sammen med destinasjoner som Østerrike, Sveits, Irland, Storbritannia og Portugal – fikk Fjord Norge en unik mulighet til å vise frem regionen som det rå og ekte nordiske reisemålet. Denne synligheten gir oss et solid utgangspunkt for å bygge kjennskap og styrke Vestlandets posisjon i et marked med stort potensial for helårsreiser.
