Utjevning av store sesongvariasjoner er et av hovedmålene for Fjord Norge. Sammen med destinasjonene og kommersielle aktører har det de tre siste årene blitt jobbet intensivt med å strekke sommeren maksimalt i begge ender.
Fellesinnsatsen har rettet seg både mot internasjonale journalister, mot turoperatører og transportører, samt direkte mot sluttkunder i noen markeder. Vi har hatt medier og operatører på visningsturer for å demonstrere hvor attraktivt det er å oppleve Vestlandet om våren og høsten, og vi har gjennom kampanjer skapt reiselyst for regionen og salg for aktørene.
Resultatene fra arbeidet kommer – og viser at langsiktig og systematisk markedsarbeid skaper ønsket endring!
Sommeren starter tidligere: I april 2024 var det 14% flere kommersielle overnattinger fra utlendinger mot april 2023. I mai 2024 var økningen på 17% mot samme måned året før.
Og sommeren varer lengre: I september og oktober 2024 var det henholdsvis 10% og 21% utenlandske kommersielle overnattinger i regionen mot året før.
Denne gode utviklingen er drevet frem av vekst i markedene hvor vi investerer mest tid og penger - Tyskland, USA, UK, Nederland.
Enkelt tilgjengelighet til regionen er alfa omega for å lykkes med mer turisme utenom høysesongen. Ett eksempel på dette er samarbeidet som Fjord Norge har hatt med britiske Jet2Com – som både er flyselskap og tilbyder av pakkereiser.
Sammen med VisitSognefjord, Visit Hardangerfjord, Visit Bergen og Avinor har vi fått til flyvninger fra England til Bergen fra april til mai. I fjor fløy Jet2Com fra fire byer, mens de i år kommer til å ha direktefly fra 7 byer i England og Skottland og en lengre periode. Produksjonen går fra 10. april til 19. mai og har til sammen 6000 seter inn til regionen.
I fjor så vi bare for Bergenregionen en økning på hele 3000 britiske gjestedøgn (+27%) i perioden april og mai! Dette er ca 1000 flere godt betalende briter på en tid av året når mange næringsaktører trenger flere gjester. I snitt bruker en britisk turist over 2.200 kr pr døgn (Turistundersøkelsen) og er blant kundegruppene med høyest døgnforbruk i Norge.
I tillegg til dette kommer de som bare har booket flybillett med selskapet og har valgt andre overnattingsformer og steder, men som også bidrar til lokal verdiskaping i regionen
Vi forventer enda høyere utvikling i april og mai i år grunnet økt produksjon og en lenger periode.
Som en del av samarbeidet med Jet2Com skal vi være vertskap for 5 britiske medier i slutten av april for å vise dem hvor enestående flott og kontrastrik denne regionen er.
