Som en del av Fjord Norges satsing mot det amerikanske markedet, har vi i samarbeid med partnere denne vinteren lansert en kampanje for å tiltrekke flere besøkende tidlig på våren – som et tiltak for å jevne ut sesongvariasjoner. Kampanjen har resultert i salg av 6.086 romdøgn og 819 flybilletter til Bergen, Stavanger og Ålesund, med en total verdi på 25 millioner kroner.
Reiselivet på Vestlandet har lang tradisjon for å jobbe i det amerikanske markedet og har god tilstedeværelse på Nordic Roadshow og Mid-Atlantic, og har hatt flere visningsturer for turoperatører de siste årene.
Flere destinasjoner og aktører på Vestlandet har vist et ønske om markedstiltak for å tiltrekke oss betalingsdyktige målgrupper i USA utenom sommersesongen. Både Visit Hardangerfjord, Visit Sognefjord og Visit Bergen er med på kampanjen, som også skal bidra til å styrke trafikkgrunnlaget for Icelandair sin rute fra Reykjavik til Bergen.
Både bookingdata fra Icelandair og Expedia, bekrefter at Fjord Norge-kampanjen har bidratt til å nå målet om å fylle flyseter og få flere godt betalende gjester til reiselivsnæringen på Vestlandet. I følge Expedia bidrar kampanjen direkte til 6.086 amerikanske romdøgn på Vestlandet, og verdien av bookinger av overnattinger og flybilletter utgjør totalt en verdi på 25 millioner kroner.
Det amerikanske markedet har vokst i betydning for Vestlandet. Se under for utvikling i kommersielle gjestedøgn til Vestlandet fra USA.
Et langsiktig arbeid mot USA
I flere år har Fjord Norge sammen med destinasjonene jobbet tungt inn mot det amerikanske markedet. Med god uttelling. Med den sterke veksten fra 2024 har USA seilt opp til å bli det nest største markedet for reiselivet i regionen, målt i kommersielle gjestedøgn.
Fjord Norge jobber for at veksten fortsetter i 2025, for det er ikke tvil om at amerikanerne er blant nasjonalitetene med høyest døgnforbruk og stor eventyrlyst til å reise utenom sommersesongen også. Gjennom å samarbeide tett med flyselskaper får vi frem hvor enkelt det er komme seg rett til vår regionen.
Icelandair starter tidlig i april med rute fra Reykjavik til Bergen, og var et viktig utgangspunkt for kampanjen nå i vinter. Denne forbindelsen er viktig for reiselivet å utnytte, og derfor har vi jobbet tett med Icelandair med tiltak mot turoperatører, presse og forbrukere. Som et resultat av kampanjen og flere koordinerte tiltak, er flysetene nå i ferd med å fylles opp, noe som er et tegn på at vi har lyktes med satsningen.
Samlet sett viser resultatene at en målrettet markedsføring kan ha stor effekt – både for Icelandair og for hele reiselivsnæringen i Fjord Norge.
Utvikling i kommersielle gjestedøgn til Vestlandet fra USA
- Det var i 2024 registrert 408.063 amerikanske gjestedøgn på kommersielle overnattinger på Vestlandet.
- Det er en økning på 10% sammenlignet med 2023 (369.607) og hele 50% høyere enn i 2022 (272.158 overnattinger).
- Amerikanske overnattinger var 19% over 2019-nivå, siste normalår før pandemien.
- USA var i 2024 den nest største nasjonaliteten for overnattingsbedrifter i regionen og utgjorde 11% av alle utenlandske kommersielle overnattinger på Vestlandet.
- Amerikanerne reiser til Vestlandet hele året. De aller fleste kommer om sommeren, men veksten ellers på året er god. I november og desember var det hhv 62% og 58% flere amerikanske gjestedøgn på Vestlandet, mens det i januar 2025 var 78% flere gjestedøgn fra USA.
- Avinor sin egen Reisevaneundersøkelse viser at 80% av amerikanerne som kom med fly til Vestlandet i januar og februar i år, var på feriereise.
- Amerikanske turister er blant nasjonalitetene som bruker mest penger per døgn på ferien. I følge Turistundersøkelsen for sommeren 2024 (Innovasjon Norge) bruker en amerikansk turist i snitt 2765 kr pr døgn.
- Amerikanerne bruker mer penger per døgn på alle forbrukspostene som blir målt; overnatting, aktiviteter, spisesteder, shopping m.m.
USA Komm. overnattinger (SSB) på Vestlandet
2024 408.063
2023 369.607
2022 272.158
2019 344.091
