Som en del av Fjord Norges satsing mot det amerikanske markedet, har vi i samarbeid med partnere denne vinteren lansert en kampanje for å tiltrekke flere besøkende tidlig på våren – som et tiltak for å jevne ut sesongvariasjoner. Kampanjen har så langt resultert i salg av 4.273 overnattinger og 585 flybilletter til Bergen, Stavanger og Ålesund, med en total verdi på 18,2 millioner kroner.
Reiselivet på Vestlandet har lang tradisjon for å jobbe i det amerikanske markedet og har god tilstedeværelse på Nordic Roadshow og Mid-Atlantic, og har hatt flere visningsturer for turoperatører de siste årene.
Flere destinasjoner og aktører på Vestlandet har vist et ønske om markedstiltak for å tiltrekke oss betalingsdyktige målgrupper i USA utenom sommersesongen. Både Visit Hardangerfjord, Visit Sognefjord og Visit Bergen er med på kampanjen, som også skal bidra til å styrke trafikkgrunnlaget for Icelandair sin rute fra Reykjavik til Bergen.
Både bookingdata fra Icelandair og Expedia, bekrefter at Fjord Norge-kampanjen har bidratt til å nå målet om å fylle flyseter og få flere godt betalende gjester til reiselivsnæringen på Vestlandet. I følge Expedia bidrar kampanjen direkte til 4.273 amerikanske overnattinger på Vestlandet, og verdien av bookinger av overnattinger og flybilletter utgjør så langt 18,2 millioner kroner.
Det amerikanske markedet har vokst i betydning for Vestlandet. Se under for utvikling i kommersielle gjestedøgn til Vestlandet fra USA.
Et langsiktig arbeid mot USA
I flere år har Fjord Norge sammen med destinasjonene jobbet tungt inn mot det amerikanske markedet. Med god uttelling. Med den sterke veksten fra 2024 har USA seilt opp til å bli det nest største markedet for reiselivet i regionen, målt i kommersielle gjestedøgn.
Fjord Norge jobber for at veksten fortsetter i 2025, for det er ikke tvil om at amerikanerne er blant nasjonalitetene med høyest døgnforbruk og stor eventyrlyst til å reise utenom sommersesongen også. Gjennom å samarbeide tett med flyselskaper får vi frem hvor enkelt det er komme seg rett til vår regionen.
Icelandair starter tidlig i april med rute fra Reykjavik til Bergen, og var et viktig utgangspunkt for kampanjen nå i vinter. Denne forbindelsen er viktig for reiselivet å utnytte, og derfor har vi jobbet tett med Icelandair med tiltak mot turoperatører, presse og forbrukere. Som et resultat av kampanjen og flere koordinerte tiltak, er flysetene nå i ferd med å fylles opp, noe som er et tegn på at vi har lyktes med satsningen.
Samlet sett viser resultatene at en målrettet markedsføring kan ha stor effekt – både for Icelandair og for hele reiselivsnæringen i Fjord Norge.
Utvikling i kommersielle gjestedøgn til Vestlandet fra USA
- Det var i 2024 registrert 408.063 amerikanske gjestedøgn på kommersielle overnattinger på Vestlandet.
- Det er en økning på 10% sammenlignet med 2023 (369.607) og hele 50% høyere enn i 2022 (272.158 overnattinger).
- Amerikanske overnattinger var 19% over 2019-nivå, siste normalår før pandemien.
- USA var i 2024 den nest største nasjonaliteten for overnattingsbedrifter i regionen og utgjorde 11% av alle utenlandske kommersielle overnattinger på Vestlandet.
- Amerikanerne reiser til Vestlandet hele året. De aller fleste kommer om sommeren, men veksten ellers på året er god. I november og desember var det hhv 62% og 58% flere amerikanske gjestedøgn på Vestlandet, mens det i januar 2025 var 78% flere gjestedøgn fra USA.
- Avinor sin egen Reisevaneundersøkelse viser at 80% av amerikanerne som kom med fly til Vestlandet i januar og februar i år, var på feriereise.
- Amerikanske turister er blant nasjonalitetene som bruker mest penger per døgn på ferien. I følge Turistundersøkelsen for sommeren 2024 (Innovasjon Norge) bruker en amerikansk turist i snitt 2765 kr pr døgn.
- Amerikanerne bruker mer penger per døgn på alle forbrukspostene som blir målt; overnatting, aktiviteter, spisesteder, shopping m.m.
USA Komm. overnattinger (SSB) på Vestlandet
2024 408.063
2023 369.607
2022 272.158
2019 344.091
