Etter rekordåret 2025 fortsetter Vestlandet å stå sterkt internasjonalt. Samtidig påvirker geopolitisk uro, økt prisbevissthet og nye reisemønstre markedene ulikt. Men de langsiktige trendene peker vår vei – og selv det kjølige vestlandsklimaet er i ferd med å bli et konkurransefortrinn.
Når vi nærmer oss slutten av sommersesongen, er hovedbildet at Vestlandet fortsatt står svært sterkt internasjonalt. Vi kommer fra rekordåret 2025, og gjennom sommeren har vi sett god etterspørsel fra flere av våre viktigste markeder. USA og Storbritannia står sterkt, samtidig som interessen fra blant annet Sør-Europa vokser. De endelige sommertallene har vi ennå ikke, men mye tyder på nok en sterk internasjonal sesong.
Krigen og uroen i Midtøsten skaper direkte utfordringer for deler av reiselivsnæringen på Vestlandet.
Enkelte aktører opplever avbestillinger fra asiatiske markeder og Australia, der mange reiser til Norge via de store knutepunktene i Midtøsten.
Dette er særlig krevende fordi langveisfarende gjester har et høyt lokalt forbruk på hotell, restauranter, aktiviteter, utflukter og guidetjenester.
Tyskland er vårt desidert største enkeltmarked og avgjørende for mange reiselivsbedrifter på Vestlandet. Flere år med svak økonomisk utvikling og sterk prisvekst har gjort tyske forbrukere mer prisbevisste, og vi ser tegn til senere bestillinger og større forsiktighet, spesielt i gruppemarkedet. Det betyr likevel ikke at interessen for Vestlandet er svekket. Norge og fjordene har en svært sterk posisjon i Tyskland, og i en urolig verden kan kombinasjonen av trygghet, nærhet, natur og et kjøligere klima bli enda mer attraktivt.
Utviklingen viser hvor raskt internasjonale hendelser kan påvirke reiselivet, og hvorfor en bred markedsportefølje er viktig. Våre europeiske nærmarkeder og USA gir Vestlandet en robust grunnmur, samtidig som vi må fortsette å utvikle markeder i Asia og andre deler av verden med stort potensial.
De langsiktige trendene gir oss også grunn til optimisme. Stadig flere søker naturbaserte opplevelser, autentiske reisemål, mindre trengsel og trygghet.
Nyhetsinnslag på NRK Dagsrevyen 2. juni om britisk turoperatør som tar svømmeturister fra hele verden til Solund i sommer. Et eksempel på økende interesse for tilrettelagte naturopplevelser, og på hvordan nisjer kan hjelpe mindre reisemål til å ta del i turistveksten uten å bli overbelastet.
Samtidig gjør hetebølger i Europa kjøligere sommerdestinasjoner mer attraktive. Det som tidligere kunne oppfattes som en konkurranseulempe for Vestlandet – vårt kjøligere klima – er i ferd med å bli en fordel.
Vi kan ikke styre geopolitikk eller internasjonal økonomi, men vi kan spre risiko, bygge etterspørsel i flere markeder og gjøre Vestlandet enda mer attraktivt og tilgjengelig gjennom hele året.
Her kan du lese mer om noen av de viktigste aktivitetene våre for høsten.
