Fjord Norge har akkurat vært på en omfattende roadshow- og workshopturné i Asia, der vi møtte turoperatører, representanter fra flyselskaper og reisebyråer i Seoul, Osaka, Tokyo, Hong Kong og Taiwan. Sør-Korea, Japan, Taiwan og Hong Kong har lenge vært stabile og viktige markeder for Fjord Norge og Vestlandet, og interessen for regionen er tydelig økende.
I tillegg kommer Kina, som før pandemien var et av Norges største utenlandsmarkeder målt i hotellovernattinger. Selv om gjeninnhentingen her tar tid, følger vi utviklingen tett og jobber langsiktig også mot dette markedet.
Kommersielle overnattinger til Vestlandet januar-november 2025 mot 2024 (SSB).
Aktiv salgsinnsats på vegne av reiselivet på Vestlandet
Roadshowet er en del av Fjord Norges langsiktige arbeid for å skape muligheter og verdier for reiselivet i regionen. Vi jobber på vegne av både etablerte og mindre kjente reisemål, og presenterer bredden i tilbudet på Vestlandet.
Vi har noen klassiske og over år innarbeidede destinasjoner som er relativt godt kjent blant en del operatører i Asia. Samtidig opplever vi stor interesse når vi løfter frem flere fjorddestinasjoner, kystområder og byene Ålesund, Stavanger og Haugesund. I tillegg viser vi kvaliteter som ikke alltid forbindes direkte med Vestlandet: Michelin Key-hoteller og Michelin-restauranter, kunst og naturarv knyttet til Nicolai Astrup, særpreget arkitektur og vikinghistorie. Dette treffer svært godt i markedene vi møter.
Vestlandet oppleves som eksklusivt, autentisk og rikt på innhold – med sterke kontraster til hverdagen i store asiatiske byer.
Mange gode møter med interesserte operatører og agenter. Her fra workshopen i Taipei.
Verdifulle markeder for mer helårsturisme
Verdien av gjestene fra disse markedene er høy. Dette er turister med høyt døgnforbruk (NOK 2.310 mot NOK 1.820 som er snitt for alle utenlandske sommerturister, Innovasjon Norge Turistundersøkelsen 2025).
Asiatiske turister viser seg også å være mer tilbøyelige til å reise utenom sommersesongen. Flere av de større aktørene på Vestlandet har jobbet aktivt mot Asia og klarer å tiltrekke seg mange vintergjester herfra. Det gjør markedene særlig viktige for utviklingen av mer helårsturisme i regionen.
Asiatiske gjester bidrar til økt vinterturisme også på Vestlandet. Kommersielle gjestedøgn i Norge fordelt på måneder.
De fleste operatørene sender grupper av reisende til Vestlandet om sommeren, gjerne seniorer og ofte som del av en skandinavisk rundreise. De kommer også fremover, men de er også på utkik etter gruppeturer om vinteren..
Men operatørene vi møter melder nå også om tydelige endringer og nye muligheter. Det er økende interesse for å lage turer som bare handler om Norge og da gjerne kombinasjonen av Oslo, Vestlandet og Nord-Norge. Det er spennende!
Det kommer også flere yngre og mer individuelle reisende, samtidig som interessen for high end-segmentet øker. Vi merker en stor nysgjerrighet på andre årstider enn sommer, og på nye steder og opplevelser på Vestlandet. Og vi møtte til og med en operatør i Hong Kong som planlegger å lage en 8-10 dagers gruppetur til Stavanger-regionen og Ryfylke med fokus på vandring til høsten.
Markedene endrer seg altså i takt med økende reiseerfaring – og dette gir rom for produktutvikling, differensiering og høyere verdiskaping.
Det utvikles vinterprodukter av japanske turoperatører som kombinerer fjordene og Nord-Norge.
Bedre tilgjengelighet gir nye muligheter
Tilgjengelighet er avgjørende for videre vekst i Asia-markedene, og også her skjer det mye positivt. Vestlandet har gode forbindelser via nordiske og europeiske huber, blant annet gjennom Finnair og SAS. I tillegg jobber vi godt med Emirates som har en sterk posisjon i markedene og gode forbindelser til Norge.
Vi brukte møtene til å fremheve den nye Finnair-ruten fra Helsinki til Stavanger, noe som ble svært godt mottatt i markedet. I kombinasjon med Finnair sin Helsinki-Bergen-rute gir det økt kapasitet og nye muligheter for både salg og produktutvikling mot Asia.
Konkurransen om disse målgruppene er samtidig skjerpet. Finland er svært synlig i disse markedene, mye takket være et offensivt Finnair og sterke kommersielle aktører. Dette understreker behovet for at også Vestlandet er til stede, bygger relasjoner og fortsetter å investere i markedene over tid.
Finnair sine salgssjefer i Hong Kong er klare for å selge Vestlandet!
Asia – en verdensdel med stort potensial
Asia er verdens mest befolkningstette og største verdensdel. Økende velstand, stor oppdagertrang og økt reiseevne gjør at stadig flere ønsker å oppleve eksotiske reisemål som står i kontrast til egen hverdag. Samtidig ser vi en økende interesse for kjøligere klima, stabile reisemål og destinasjoner med høy kvalitet og autentiske opplevelser. Mye peker i Vestlandets retning – men vi er ikke alene om å konkurrere om disse gjestene.
For Vestlandet er aktivitet og tilstedeværelse i Asia helt avgjørende for å lykkes bedre med verdifulle gjester gjennom hele året. Dette er markeder som bidrar til sesongforlengelse og høy verdiskaping.
Risikospredning i en urolig verden
Til slutt handler dette også om risikospredning. I en mer urolig og uforutsigbar verdenssituasjon kan ikke norsk reiseliv bli for avhengig av enkeltmarkeder. USA gir i dag mange verdifulle gjester og vi har sett en kraftig vekst på Vestlandet, men slike markeder kan også gå raskt tilbake. Ikke nødvendigvis fordi amerikanere ikke vil komme hit, men dersom det er en stor nedgang i europeisk etterspørsel til USA vil trolig flytilbudet også bli korrigert og færre har mulighet for å komme hit.
Europa alene er heller ikke tilstrekkelig for å utvikle helårsturisme i regionen. Å jobbe aktivt i flere verdensdeler er derfor et viktig strategisk grep for å sikre stabilitet og langsiktig vekst for norsk reiseliv.
Vi hadde gleden av å reise sammen med en sterk delegasjon ledet av Innovasjon Norge og med gode aktører fra Vestlandet. Slike felles arrangementer gir tilgang til svært kvalifiserte og motiverte turoperatører – og solide muligheter for videre utvikling.
