Fra midten av januar til midten av mars har Fjord Norge i samarbeid med NordNorsk Reiseliv og Widerøe gjennomført en målrettet kampanje i Sør-Tyskland, spesielt rettet mot München-området. Kampanjen fokuserer på å vekke begeistring ved å samle to av Norges mest attraktive naturbaserte opplevelser – de spektakulære norske fjordene og det magiske nordlyset.
En vinnende kombinasjon
Fjord Norge, NordNorsk Reiseliv og Widerøe har de seneste årene hatt et samarbeidskonsept kalt "Fjord og Nord, med en rekke felles aktiviteter rettet mot turoperatører, presse og forbrukere i utvalgte markeder. I vinter har vi gjennomført en felles forbrukerkampanje rettet mot Sør-Tyskland og München, hvor Widerøe har direkterute til Bergen. Resultatene fra kampanjen er meget tilfredsstillende.
Natur og urbane opplevelser i skjønn harmoni
Kampanjen har løftet frem opplevelser i nærheten av Bergen med høydepunkter som Hardanger og Sognefjorden. Samtidig har Bergen, med sine urbane kvaliteter og kulturtilbud, vært sentral i kampanjen, og utgjør en naturlig inngangsport for videre reiser i Norge.
NordNorsk Reiseliv og Widerøe har kjørt egne annonser som støtter opp under hovedkampanjen og fokuserer spesielt på den unike kombinasjonen av fjord- og nordlysopplevelser.
Rekordresultater bekrefter suksessen
Årets Fjord & Nord-kampanje har overgått resultatene fra fjorårets lignende kampanje betraktelig. Totalt har kampanjen oppnådd imponerende 2,7 millioner visninger og 43 571 klikk, noe som gir en solid klikkrate på 1,59% (0,99 i fjor). Dette tyder på at vi lykkes med nye versjoner av annonsebudskapet og bildemateriellet. Vi ser en økning på hele 41% i antall landingssidebesøk, uten at annonsebudsjettet ble økt.
Disse resultatene viser at budskapene treffer målgruppen effektivt og at interessen for kombinasjonen av fjord- og nordlysopplevelser i Norge er stor og økende. Også Widerøe rapporterer om betydelig oppgang i trafikken fra München.
- München-ruten går veldig bra, og jeg ser det er mange fulle fly i tiden som kommer. Vi hadde 8.000 unike besøk på siden vår fra kampanjen, og vi har satt inn en 3. frekvens, og vi har fått en samarbeidsavtale med Lufthansa. Godt å se at kampanjen går veldig bra for begge landsdelene, med god økning fra forrige kampanje, sier Kristin Gaustad i Widerøe.
Samler Norges toppattraksjoner
Opplevelsesmessig og profileringsmessig er disse to regionene noe av det mest attraktive Norge har å by på, og når to store regioner går sammen om internasjonalt samarbeid får vi større oppmerksomhet i markedene og det åpner også opp for prioritering og verdifull støtte i arbeidet fra dyktige kollegaer i Innovasjon Norge.
Videre styrker samarbeidet oppgaven med å få internasjonale turister til å bli i Norge lenger, gjennom hele året, og bidrar dermed til å hjelpe vår region med å utvikle mer vinterturisme. Tilgjengeligheten inn til regionen vår og mellom de to landsdelene får også et økt fokus gjennom Widerøes deltakelse i samarbeidet.
Det har blitt gjennomført en rekke aktiviteter i byer som Dublin, Brüssel, Madrid og Milano, samt visningsturer for presse og turoperatører og forbrukerkampanjer med budskap om både Fjord og Nord. Det også planlagt arrangementer i Paris og London i den kommende perioden.
Ønsker du å høre mer om Fjord og Nord-konsepter, eller å undersøke muligheten for å delta på fremtidige aktiviteter, så ta gjerne kontakt med marianne@fjordnorway.com eller stina@fjordnorway.com.
