I løpet av ett år har Voss opplevd en kraftig vekst i antall besøkende fra Storbritannia. Et systematisk og strategisk samarbeid, ledet av de to største skianleggene, har skapt en enorm etterspørsel blant britiske skientusiaster. Det forventes nå enda sterkere vekst i fremtiden.
Helt siden starten av pandemien har Voss Resort og Norway´s Best samarbeidet tett for å få flere briter til å komme på skiferie til Voss.
"Britene er perfekte gjester. De bestiller tidlig, kommer uansett værforhold og kjøper 6-8 dagers heiskort for å stå på ski. Disse besøkende drar også nytte av et bredt spekter av opplevelser i Voss og områdene rundt, noe som bidrar til verdiskapning for resten av reiselivsnæringen," sier salgssjef Brede Abbedissen i Voss Resort.
Ifølge overnattingstallene fra Statistisk Sentralbyrå (SSB) var det en betydelig økning i januar, fra 513 besøkende i 2024 til 2.993 i 2025 (+483%). I dag ble februar-tallene offentliggjort, som viser at veksten fortsetter med en dobling av fjorårstallene fra 3.231 i 2024 til 6.456 britiske besøkende i februar 2025. For Vestlandet som landsdel er det også britene som har den største veksten, med en prosentvis endring på 36% fra februar i fjor, etterfulgt av USA som har en økning på 34%. Hele 17.097 briter besøkte Vestlandet i februar 2025.
Bygda fylles av briter
Gry Bystøl, daglig leder i Visit Voss, bekrefter den tydelige økningen i antall briter som velger å besøke Voss. Ansatte i kafeer, butikker og restauranter rapporterer om stadig flere britiske gjester.
"Vi hadde en liten økning fra 2023 til 2024, men veksten i år har vært formidabel. En merker godt at det er mange briter rundt bordene, i skiheisene og på cafeene, men også andre steder på Voss har merket at andelen britiske gjester har tatt seg kraftig opp. Det er gledelig", sier hun.
Voss har en lang tradisjon med britiske skiturister. På 60- og 80-tallet var det et yndet reisemål for briter, og den britiske kongefamilien var faste gjester i bygda for å stå på ski. Men så ble det plutselig stille. Inntil nå.
Nært samarbeid ga resultater
Veksten er absolutt ikke tilfeldig. Selv om kronekursen er gunstig og det er god tilgjengelighet fra Storbritannia, er det et resultat av langsiktig og systematisk innsats bak den betydelige økningen.
"Vårt arbeid har primært vært fokusert på britiske turoperatører. Vi har besøkt Storbritannia flere ganger de siste to årene for å øke salget hos de største britiske turoperatørene, som Ski Safari og TUI Chrystal Ski. Målet har vært å øke oppmerksomheten mot Vestlandet, og sammen med Voss Resort har vi gjort en betydelig innsats for å etablere Norge som en attraktiv skidestinasjon", sier Derek Murphy i Norway's Best.
Ifølge Murphy er nøkkelen å kontinuerlig holde fokus på Voss og Vestlandet. Foruten å besøke turoperatører i Storbritannia og opprettholde kontakten, har de to selskapene også invitert turoperatører til visningsturer for å vise frem hele produktet. Murphy mener at Voss tilbyr alt det britene ønsker seg – og det er mer tilgjengelig enn andre steder.
"Det er mange aktiviteter å velge mellom på kveldstid, eller hvis man ønsker en pause fra skikjøringen. Hundekjøring, trugeturer og ulike innendørsaktiviteter er også populære. I tillegg tilbyr vi noen av de mest spektakulære fjordopplevelsene for våre skigjester. UNESCO Nærøyfjorden og Flåm ligger jo i nærheten," sier han.
En skiturist bruker penger på skipakker, heiskort, undervisning og utstyr. I tillegg kommer kostnader for overnatting og andre opplevelser som tilbys, både i Voss og de omkringliggende områdene.
Støtte fra værforhold, flyselskaper og valutakurser
I tillegg til den innsatsen som er gjort, har både den fordelaktige kronekursen, værforholdene og flyselskapene medvirket til at flere anser Voss som en attraktiv skidestinasjon.
"De har jo ikke så mange fjell der borte, så de må reise. Alpene har hatt flere dårlige sesonger de siste årene, men Norge er kjent for å være snøsikkert. Med direktefly til Bergen har vi god tilgjengelighet, og man kan nyte skikjøring i fred og ro. Vi tilbyr også svært konkurransedyktige priser og høy kvalitet. Hvis man skulle betalt for det vi tilbyr i Alpene, ville det kostet en formue," sier Murphy.
I tillegg til snøsikkerheten, økningen i antall direkteruter fra Storbritannia og en gunstig valutakurs, har det også vært betydelig produktutvikling i bygda – som kaller seg “Hjertet av Fjord Norge”.
"For vår del fikk vi et helt nytt produkt etter åpningen av gondolen, og sammen med Myrkdalen har vi i flere år jobbet systematisk for å påvirke de store turoperatørene i konkurransen mot de store europeiske skidestinasjonene. Nå ser vi at vi lykkes," forteller salgssjef Brede Abbedissen i Voss Resort.
Forventer eksplosiv vekst i 2025-2026
Flere store turoperatører i Storbritannia har allerede forpliktet seg til å tilby pakkereiser til Voss allerede i år, som benytter seg av flytilbudet til Bergen lufthavn Flesland. Og i desember lander de første charterflyene på Flesland, med skiturister som skal til Voss.
"Jeg tror økningen vil fortsette godt ut i mars og april, og til neste år vil det komme en massiv økning. Både nye og eksisterende operatører viser stor interesse for å selge Voss," sier Abbedissen.
Som et resultat av veksten, undersøkes nå mulighetene for å utvikle nye opplevelses- og overnattingsprodukter på Voss.
"Vi har fått gode innspill fra turoperatørene, som gjerne vil se på nye typer overnattingssteder. De utfordrer oss til å tilrettelegge og utvikle oss videre som skidestinasjon," sier han videre.
I tillegg til FIT-gjester, har Voss ifølge Derek Murphy i Norway's Best fått besøk av stadig flere skoleklasser.
"Vi har hatt rundt 20 skolegrupper i skisesongen i Myrkdalen. Det gir oss også et godt utgangspunkt for sesongen. Fordelen med britene er at de er forutsigbare, kommer uansett værforhold og blir lenge," avslutter Murphy.
